Netflix——从邮寄DVD起家、如今已成为流媒体巨头——即将推出两处全新“沉浸式体验”。我暂且沿用Netflix本身的称呼“沉浸式体验”。
这是否意味着Netflix要转型为主题乐园公司了？
简短答案不会！
今年在达拉斯和费城地区上线的全新“Netflix House”，以及计划于2027年在拉斯维加斯开设的第三家，都是为其服务进行的营销项目。
不过，这次的营销方式有点不一样消费者可以为正在向他们推销的公司付费。场馆入口免费，但进入后，你可以在内部购买食物、周边商品，甚至参与一些活动，其中包括Netflix主题的迷你高尔夫和街机游戏等新奇项目。
把你到访的照片发到社交媒体，成为一名免费“Netflix影响者”吗？强烈鼓励！
这并非Netflix首次涉足线下娱乐——过去几年里，公司已经围绕《布里奇顿》《鱿鱼游戏》等热播剧推出过多次快闪店。这不免让投资者时不时想，Netflix是否会挑起与迪士尼（以及康卡斯特）的竞争，最终打造真正的主题乐园业务。
在这里我必须提醒大家，主题乐园和邮轮等是迪士尼业务的重要组成部分截至2024财年，迪士尼的“体验”部门贡献了93亿美元的营业收入——超过Netflix在2024年的全部净利润（87亿美元）。
当然，Netflix现在不打造真正的主题乐园并不代表以后不会。如果放眼其过去的扩张路径——无论是原创还是游戏——都是先试水、踩几步稳妥的“小步快跑”，随后才会大举进军。
如果Netflix真的想在主题乐园领域做出实质性投入——比如康卡斯特最新的佛罗里达乐园据称耗资70亿美元——以实现收入来源多元化，我认为资金并不是最大的障碍。关键在于“我们是否拥有足够的IP可以改造成游乐设施、餐厅和邮轮？”
Netflix主题乐园真的会出现吗？几年前，这个问题的答案几乎是肯定的“不”。那时的Netflix只有零星的自制热剧，仍然严重依赖好莱坞竞争对手的电影和剧集。
如今情况更为微妙Netflix不仅制作并拥有大量深受孩子们喜爱的节目，还推出了各种类型的。但其中一些作品，无论怎么努力，都难以转化为主题乐园项目。
比如，“青春期”这部剧——即使你对这部讲述英国少年被指控谋杀的惊悚剧爱不释手（它也是今年上半年平台观看次数最高的节目），也不可能做成一条游乐设施。
相反，去年末美国影院票房最高的电影是《K‑Pop恶魔猎人》，这是一部Netflix出品的电影，观众先在家里观看过一次，随后又跑到影院花钱再次观影。
如果这种情况再多几部，真正的Netflix主题乐园似乎也不再是天方夜谭。
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